Durant le festival du Shopping du 618, la plateforme Tmall d'Alibaba a pris le contrôle de l’un des bâtiments emblématiques de Shanghai, le Gate M West Bund Dream Center, et l’a transformé en un véritable "studio de cinéma". L'événement Tmall Super Launch (天猫超级发布) a métamorphosé l’ancien espace artistique, autrefois usine de ciment, en plusieurs "plateaux de tournage" avec des "décors" spécifiques pour chacune des marques participantes.
L’intelligence artificielle d'Alibaba sait ce que vous désirez avant même que vous ne le réalisiez lors de ce 618
Cet espace éphémère propose une multitude d'environnements immersifs, reliés par des rails et pourvus de systèmes d'éclairage fonctionnels parfaits pour les séances photos. Avec des accessoires à disposition, vous pouvez incarner un personnage dans chaque univers créé par les marques. Parmi les participants, on retrouvait des géants tels que McDonald’s, la marque de détergent Liby (立白), le leader technologique Huawei, et le producteur de baijiu Fenjiu (汾酒). Un "studio de contrôle" spécial a également été conçu pour Mao Tiantian (猫天天), la mascotte féline en forme de T de Tmall, comme le "réalisateur" du projet.
L'expérience ne se limite pas à cela. Les visiteurs deviennent réellement acteurs des productions, recevant des "scripts" pour les publicités des marques, ce qui s'apparente au concept d’événements de jeu de rôle comme Secret Cinema. Des "missions" vous sont confiées à remplir pendant votre parcours, et vous pouvez remporter un trophée "Meow-scar" après avoir "terminé le tournage".
Comment Tmall a organisé un "Festival CNY Hamper"
Le studio éphémère de Tmall a accueilli plus de 230 000 visiteurs, et plus de 50 000 d'entre eux se sont plongés dans les éléments interactifs, et cela dès les deux premiers jours. Avec la participation de célébrités telles que l'acteur chinois Chen Jingke et la chanteuse-compositrice Liu Lian, leader du groupe Mr. Miss, l'événement en ligne a cumulé plus de 5 millions de vues. Plus de 180 000 spectateurs ont ensuite été redirigés vers Taobao pour leurs achats. Cette installation, en faisant passer le festival du shopping 618 du monde numérique à une expérience immersive hors-ligne, s’est avérée être une innovation à part entière. En invitant les consommateurs à "jouer" dans des spots publicitaires de marque, elle a instauré un lien actif et profond entre ceux-ci et les marques, générant une nouvelle forme de fidélité.
