Le 24 avril, la plateforme de commerce électronique chinoise Taobao, appartenant à Alibaba, a organisé sa conférence sur la “sélection de produits” pour son bras de streaming, dans le cadre du Festival des Achats 618 de cette année. Lors de cette conférence tenue avec ses partenaires, Mengxin, le responsable des opérations de Taobao Livestream, a annoncé que la plateforme allait investir 2 milliards de RMB (274,44 millions de USD) en liquidités pour le 618, avec pour objectif de développer le nombre d’utilisateurs, les produits viraux, les streamers et les livestreams dirigés par les commerçants.
Au total, ce sont 10 milliards de RMB de Taobao et PDD qui devraient être engagés. Dans le même temps, Alimama, la branche de marketing numérique d’Alibaba, a déclaré le jour précédent un programme de subvention de 3 milliards de RMB (411,63 millions de USD) pour les commerçants sous forme de “enveloppes rouges”. Cela porterait le montant total des subventions d’Alibaba pour le Festival 618 de cette année à 5 milliards de RMB (686,09 millions de USD). Lors de cet événement, Alimama a également annoncé que ses services d’intelligence artificielle (IA) seraient disponibles pour les commerçants durant le 618. Ces services vont de la création de contenu assistée par IA à la recherche alimentée par IA, afin d’aider à la fois avec le contenu et les produits.
Parallèlement, JD.com, le concurrent direct d’Alibaba, a renouvelé son partenariat avec BiliBili pour ce 618 afin de combiner le contenu “seeding” (种草) et le commerce électronique, afin de rester compétitif face à l’écosystème de contenu en direct de Taobao. Douyin, la version chinoise de TikTok, a également commencé à susciter l’intérêt pour sa campagne 618 avec des livestreams promotionnels dans le but de recruter des commerçants. De son côté, Rednote a publié un guide pour aider les commerçants et les streamers à se préparer pour cet événement commercial annuel.
Alibaba a décidé de miser gros sur l’IA et de développer une application vraiment révolutionnaire. Les experts notent que pour cette année, la préparation pour le 618 a commencé environ 10 jours plus tôt que l'année précédente. Le “618 le plus difficile” de 2024 a enregistré des ventes totalisant 742,8 milliards de RMB (101,93 milliards de USD) à travers toutes les plateformes, marquant une baisse de 7 % par rapport à l’année précédente, ce qui constitue la première fois que le 618 voit une contraction des ventes. Il n’est donc pas surprenant que les plateformes aient commencé leur planification plus tôt, et il sera essentiel de continuer à surveiller comment ces nouvelles stratégies se révéleront.
