Le segment commercial en Chine du groupe Alibaba, qui comprend Taobao et le groupe Tmall, a clôturé le festival de shopping de mi-année 6.18 en 2025 avec des résultats remarquables. Les ventes des marques ont montré une résilience impressionnante, avec 453 marques dépassant les 100 millions de RMB en valeur brute des marchandises (GMV). La campagne a également connu un niveau record de participation, le nombre d'acheteurs augmentant à un rythme à deux chiffres d'une année sur l'autre, établissant un sommet historique pour l'événement 6.18.
Cette année, la campagne 6.18 a simplifié l'expérience promotionnelle grâce à des remises directes et une gamme élargie de bons de consommation. Conformément à l'orientation stratégique de Tmall pour soutenir les marques en 2025, ces mécanismes rationalisés ont permis aux marques de croître de manière qualitative tout en améliorant leur efficacité opérationnelle.
Points forts de la campagne au 18 juin :
Performance des marques et engagement des consommateurs
Taobao et Tmall restent des plateformes incontournables pour l'expansion des marques, l'acquisition de consommateurs et le lancement de nouveaux produits. Les investissements continus de ces plateformes dans les programmes de fidélité et l'amélioration des expériences d'achat pour les utilisateurs ont renforcé l'engagement des consommateurs, ce qui s'est traduit par une croissance accrue des ventes pour les marques.
- 453 marques ont dépassé les 100 millions de RMB en GMV.
- Parmi les marques de premier plan ayant dépassé le milliard de RMB en GMV, on compte Apple, Midea, Haier, Xiaomi, Huawei, Nike, vivo, Adidas, L’Oréal, Lululemon, etc.
- L'engagement des consommateurs et des membres est resté fort : le nombre de consommateurs acheteurs a augmenté à un rythme à deux chiffres, tandis que l'adhésion cumulée des marques a augmenté de 15 % sur un an.
- Douze nouveaux produits lancés, dans des catégories telles que l'électronique grand public et la beauté, ont chacun dépassé les 100 millions de RMB en GMV au 12 juin.
- 81 chaînes de livestreaming ont généré plus de 100 millions de RMB en GMV, soulignant l'influence persistante du livestreaming pour stimuler les ventes.
Dynamiques des catégories émergentes
Taobao et Tmall continuent de servir de moteurs puissants pour les marques établies et émergentes. La campagne de cette année a vu une forte dynamique dans des secteurs de niche et à forte croissance, les marchands s'adaptant aux préférences évolutives des consommateurs. Un fait marquant est Laopu Gold, qui a dépassé pour la première fois le milliard de RMB en GMV pendant le festival.
- Électronique grand public, appareils électroménagers et ameublement : Plus de 9 200 marques ont doublé leur GMV, en partie grâce à des subventions gouvernementales. Comparé au festival de shopping 11.11 de l'année dernière, les ventes totales dans les catégories subventionnées ont augmenté de 116 %.
- Beauté : Près de 100 nouveaux produits ont chacun dépassé les 10 millions de RMB en ventes.
- Mode et sports & extérieur : Plus de 50 marques de vêtements et accessoires et 36 marques de sports et outdoor ont dépassé les 100 millions de RMB en ventes.
- Jouets de collection et de designer : Cette catégorie a connu une croissance explosive grâce à des lancements de produits neufs et en édition limitée. Six marques ont réalisé plus de 100 millions de RMB en ventes, avec 17 produits individuels dépassant les 10 millions de RMB.
- Animaux de compagnie : Plus de 1 000 nouvelles marques ont participé pour la première fois au 6.18. 77 marques ont dépassé les 10 millions de RMB en ventes, dont près de 70 % étaient des marques nationales.
Outils alimentés par l'IA pour le succès des commerçants
Les capacités avancées en intelligence artificielle ont joué un rôle crucial en permettant aux commerçants d'optimiser leurs opérations et de multiplier leur impact.
- Le nouvel outil AIGC "image-to-video" a aidé les commerçants à générer plus de 1,5 million de vidéos promotionnelles depuis son lancement bêta en avril.
- L'outil marketing alimenté par l'IA Quanzhantui a soutenu plus de 1,4 million de commerçants pendant la période de la campagne.
- Depuis son lancement l'année dernière, l'outil de contenu et d'opérations piloté par l'IA de Taobao et Tmall a soutenu 7 millions de commerçants, facilitant leur voie vers la croissance.
Cette réécriture en français de l'original démontre à la fois l'engouement des marques pour optimiser leur disponibilité et l'impact de l'IA sur leurs performances opérationnelles durant les festivals commerciaux d'envergure comme le 6.18.
