La maison de mode de luxe italienne Prada a récemment annoncé l'ouverture de son premier espace de restauration autonome en Asie, situé au sein du Prada Rong Zhai (荣宅) à Shanghai. Ce manoir historique, datant du début des années 1900, a été soigneusement restauré par Prada.
Pour enrichir l'héritage prestigieux de ce lieu, le café et le restaurant ont été conçus en collaboration avec le réalisateur hongkongais né à Shanghai, Wong Kar-wai (王家衛). Ce nouvel espace accueillera le public à partir du 31 mars.
Localisé au deuxième étage du Rong Zhai, le restaurant porte le nom de Mi Shang Prada Rong Zhai (迷上Prada荣宅), où « mi shang » signifie être amoureux de quelque chose. Le design du lieu s'inspire de l'affection de Wong pour Shanghai ainsi que des timbres jointifs « tête-bêche ». Le café et le restaurant visent à établir une représentation visuelle de la connexion et du dialogue entre Milan et Shanghai, ainsi que des cultures qui animent ces deux métropoles.
Mi Shang, fruit de la collaboration avec Wong Kar-wai, fait partie des récents efforts de Prada, après l'ouverture de Bar Luce en partenariat avec la Fondazione Prada de Milan et le réalisateur américain Wes Anderson. La dernière création de Wong, sa première série télévisée intitulée Blossoms Shanghai, est perçue comme une lettre d'amour à la ville. Dans ce cadre, Prada a également fourni plusieurs pièces de costume pour la série, tout en organisant un événement pour célébrer cette collaboration.
On observe actuellement une tendance parmi les grandes marques de luxe, qui ne se contentent plus des simples cafés en magasin, mais cherchent à créer des espaces de restauration autonomes et permanents en Chine et ailleurs. Parmi les précurseurs de ce mouvement, on trouve le restaurant Louis Vuitton à Chengdu et le nouveau restaurant Armani. Ce phénomène illustre la tendance croissante selon laquelle les marques de luxe aspirent à devenir des marques de style de vie.
