Le fabricant de jouets POP MART, créateur du phénomène mondial LABUBU, a fait récemment une annonce surprenante : l’établissement d’un studio de cinéma et le recrutement pour une initiative de développement de « petits appareils ». En partant de ce fait, nous pouvons ouvrir une discussion intéressante sur l’importance d’un segment de marché souvent négligé : les jouets pour les personnes âgées.
LABUBU a marqué une révolution dans l’univers du jouet, en faisant émerger et en mettant l’accent sur les notions de valeur émotionnelle et de consommation pour les jouets destinés aux adultes, ou « kidults », avec une part notable de 31% de fans de plus de 30 ans. Cependant, les analystes ont remarqué qu’un domaine de valeur émotionnelle reste encore peu exploité : celui des jouets destinés aux seniors.
Les dernières données disponibles de 2024 révèlent qu’en Chine, il y avait plus de 310 millions de personnes de 60 ans ou plus. Les chiffres montrent qu’il y a eu une véritable explosion de la demande pour les jouets pour les personnes âgées, tels que les échiquiers intelligents, les jeux de curling de table et les balles pour poignets élastiques, avec une augmentation de 124% des recherches et de 70% des ventes sur les plateformes de commerce électronique, d’une année à l’autre. La clientèle de plus de 55 ans est elle aussi croissante.
Trois principales raisons justifient la nécessité des jouets pour les personnes âgées : les besoins sociaux, l’entraînement cognitif et l’interaction intergénérationnelle. Contrairement à l’occident où les jouets pour les personnes âgées sont principalement destinés à l’entraînement cognitif et à la rééducation en cas de démence, en Chine, 42% des personnes âgées urbaines souffrent du syndrome du « nid vide » et de « faim émotionnelle » – passant plus de 6 heures par jour seules – pour lesquelles les jouets sont une solution à la solitude. Les clients principaux sont les générations nées après la période de baby-boom, plus éduquées, avec un revenu disponible et des attentes élevées concernant leur niveau de vie. Leurs besoins vont bien au-delà des jeux de mahjong et de poker, appréciés par les générations précédentes.
Cependant, l’ignorance des règles ou le manque de connaissance sur quels jouets sont appropriés pour les personnes âgées signifie que ce marché a été largement négligé. À présent, les entreprises en Chine commencent à explorer des conceptions innovantes qui intègrent l’intelligence artificielle, le bien-être (exercices physiques), ainsi que des jeux sociaux nécessitant plusieurs joueurs, comme le mini-bowling ou les jeux de table. Proposer une « valeur émotionnelle » à ces 310 millions de personnes pourrait bien représenter la prochaine grande évolution dans l’économie « argentée ».
