En 2023, la maison de mode française de luxe Louis Vuitton a captivé l’attention en lançant une série de collaborations uniques avec des cafés locaux à Shanghai, avant de transformer une galerie d’art en un espace éphémère vibrant pour célébrer son guide de voyage dédié à la ville. Entre le 7 et le 15 juin, Louis Vuitton revient avec une librairie éphémère et une collection de papeterie au Musée Postal de Shanghai, s’associant cette fois de manière inattendue avec DeepSeek AI.

Louis Vuitton célèbre la culture de Shanghai avec son espace éphémère
Situé sur la rive nord du Suzhou Creek, le Musée Postal de Shanghai est reconnu comme la « plus grande architecture néoclassique de l’Extrême-Orient » et le plus grand bâtiment postal existant à ce jour. L’élément central de l’espace éphémère de Louis Vuitton est une installation numérique réalisée par l’artiste Chen Wei. Les visiteurs ont l’opportunité de participer à des dialogues philosophiques avec DeepSeek AI via le Mini Programme de Louis Vuitton sur WeChat, et les citations de ces échanges sont automatiquement projetées lors de l’événement.

Le lieu propose également des cartes postales spéciales et des timbres commémoratifs conçus conjointement par la maison Louis Vuitton et China Post, avec des illustrations issues de la série Travel Book de Louis Vuitton. L‘espace éphémère inclut également les publications de voyage de Louis Vuitton. En combinant les articles en collaboration avec la poste et l’installation interactive d’IA, LV soulève des questions profondes sur le voyage et le rituel de l’écriture dans notre monde contemporain.

Cartier présente l’exposition « Into the Wild » à Guangzhou
Ce n’est pas la première incursion d’une marque de luxe dans un musée postal. En 2023, Cartier a dévoilé une exposition autour de la panthère au Musée de l’Exposition de la Poste de Guangzhou. Ces dernières années, les supports physiques comme les lettres, les cartes postales et les télégrammes sont devenus de plus en plus prisés par la jeune génération en Chine. Il s’agit d’un mélange de nostalgie et d’un désir pour un support tangible dans un monde numérique. L’envoi du dernier télégramme en Chine au début de cette année a suscité de vives discussions.