En mars de cette année, Huawei a annoncé avoir recruté l'actrice américaine d'origine chinoise Liu Yifei comme ambassadrice de la marque pour Luxeed, l'offre de véhicules électriques haut de gamme issue de l'alliance Harmony Intelligent Mobility (HIMA). Cette collaboration s'inscrit dans le cadre d’une marque coopérative entre HIMA et Chery.

Connue dans le monde occidental comme l'égérie de Mulan dans la version en live-action de Disney, Liu Yifei a récemment vu sa notoriété grandir grâce à son rôle dans la série à succès The Tale of Rose. Depuis fin avril, Luxeed a commencé à diffuser une série de vidéos promotionnelles mettant en vedette Liu, qui semble reprendre son rôle de Rose, abordant des thèmes tels que le rêve, la liberté, l'indépendance et la romance, des concepts clés de la série. En mai, Luxeed prévoit également de diffuser un court-métrage en 3D sur des écrans extérieurs dans toute la Chine.

Sur les réseaux sociaux, l'engouement pour Liu Yifei ne se dément pas, avec 37,03 millions de vues sur Weibo pour le hashtag #智界, la plaçant au sommet des tendances. En tout, la campagne a enregistré 330 millions de vues sous le hashtag #刘亦菲鸿蒙智行智界品牌大使. Après la conférence de Huawei, le buzz autour de Liu Yifei et du téléphone pliable large a captivé l'attention du public.

Les internautes ont été émerveillés par la beauté captivante de Liu, tout en se remémorant la force et l'indépendance de la femme qu'elle incarne. Les experts soulignent que cette campagne fait partie d'une tendance observée chez les constructeurs automobiles, visant à attirer davantage les femmes, tant en tant que clientes potentielles que décideurs dans les achats de voitures pour leur famille.