En juin, la chaîne de restauration rapide américaine KFC s'apprête à lancer sa dernière collaboration avec le célèbre jeu vidéo Genshin Impact. Intitulée "K’s Man," cette collaboration met en avant les personnages populaires Alhaitham et Kaveh, deux figures masculines de la région de Sumeru, dont la relation complexe est très appréciée par les fans.

L'événement de co-branding est présenté comme une "première" pour un film d'action mystérieux co-créé par KFC et Genshin Impact. Une bande-annonce de 30 secondes est également prévue pour le 27 juin, date supposée du lancement officiel de la collaboration. Pour cet événement, KFC a préparé des badges, des présentoirs en acrylique et un emballage exclusif pour la nourriture.

Sur Weibo, le hashtag #肯德基原神联动 (KFC Genshin collab) a rassemblé 130 millions de vues, se classant 25e sur la liste des recherches les plus populaires. Tandis que le hashtag #肯德基原神 (KFC Genshin Impact) a atteint 100 millions de vues. Anta collabore également avec Genshin pour des baskets inspirées des personnages du jeu.

Ce n'est pas la première fois que KFC s'associe avec Genshin, ce qui explique pourquoi les hashtags de la campagne ont attiré un nombre important de vues. Pourtant, le classement actuel n'atteint pas les sommets des collaborations précédentes. Pour des marques comme KFC, le marketing est depuis longtemps orienté vers les jeunes consommateurs, tant en Chine qu'à l'international. KFC a lancé plusieurs partenariats avec le monde du jeu vidéo, notamment avec des jeux d'otome destinés à un public féminin. En mettant en avant ce duo particulièrement apprécié du jeu, cette collaboration semble surtout cibler les jeunes joueuses ou le public "erciyuan" en général.