Un duel de marques enjoué entre les principales plateformes de livraison de repas en Chine s'est transformé en une véritable guerre des couleurs, avec JD.com rejoignant désormais la bataille.
Tout a commencé lorsque Meituan s'est associé à la chanteuse Isabelle Huang Ling dans une campagne qui jouait sur le nom de l'artiste. En mandarin, "Huang" signifie jaune (la couleur de la marque Meituan), tandis que "Ling" évoque l’ingéniosité, ce qui a inspiré le slogan : "Huang de Ling—choisissez le jaune et la sagesse". En réponse, Ele.me a choisi l'actrice Lan Yingying, dont le nom se traduit vaguement par "bleu gagnant", alimentant ainsi l'affrontement jaune-bleu.
Puis, les choses ont pris une autre tournure. Des internautes ont suggéré que JD.com, connu pour sa marque rouge, complète le trio en invitant l'actrice de Hong Kong Kara Wai Ying Hung, dont le nom de famille "Hung" signifie également rouge en chinois. JD.com a saisi l’opportunité. À la grande joie des fans, Wai est devenue l'égérie de la campagne avec un slogan audacieux et impertinent : "Le rouge l'emportera."
Wai s'est jointe à la fête sur Weibo, remerciant en plaisantant les fans pour "avoir sécurisé l'endorsement". En ligne, les utilisateurs ont comparé la campagne à une querelle de cour de récréation, tandis que d'autres la qualifiaient de "marketing dans toute sa simplicité délectable". Certains ont même proposé que Meituan aille plus loin en invitant l'actrice Huang Shengyi—dont le nom pourrait signifier "le jaune gagne encore".
En parallèle, JD.com a surpris tout le monde en annonçant que, suite à une panne de JD Takeaway, toutes les commandes seraient gratuites. Dans le cadre de cette campagne, Wai a choisi le nouveau téléphone Huawei Pura 80 pour offrir à un fan dans le cadre d'un concours. Les utilisateurs peuvent rechercher "Le rouge l'emportera" sur JD.com pour accéder à la page produit et participer à un tirage au sort. Cette collaboration sert également de préambule au Festival Shopping 618 de JD.com, augmentant la visibilité du lancement de Huawei tout en renforçant la position de JD.com sur le marché numérique et des électroniques.
