La génération Z chinoise réinvente le concept de consommation. Au-delà du produit ou du prix, la sensation importe plus. Bienvenue dans l’économie de l’expérience, où les bénéfices émotionnels et le sens personnel importent plus que la fonctionnalité. Ce mouvement modifie déjà les loisirs du weekend au monde de la nuit.

Les tendances actuelles en témoignent : de l’herboristerie sauvage aux hôtels et bars académiques, en passant par des expériences immersives dans le théâtre. Ces nouvelles pratiques reflètent une préférence croissante pour les expériences significatives à bas bruit.

Au printemps, l’herboristerie sauvage a été l’une des activités les plus en vogue du week-end. Les jeunes ont roulé pendant des heures pour trouver le bon endroit, ont suivi des tutoriels en ligne et ont transformé leur butin en repas dignes d’Instagram. Cette pratique coûte presque rien – juste du temps, de la concentration et une pause par rapport à la routine numérique. C’est un loisir lent, tactile, qui répond au désir de bien-être et d’évasion de la génération Z.

Sur Rednote, les hashtags comme #wildherbpicking et #joyofforaging ont atteint 250 millions de vues. Certains utilisateurs ont même réalisé des « cartes d’herboristerie urbaines », indiquant où trouver des légumes comestibles dans les quartiers de la ville. À mesure que l’intérêt grandit, la demande pour l’équipement suit. Sur Tmall, les recherches pour des « outils d’herboristerie » ont augmenté de 58%, et les ventes de paniers et de petites pelles ont bondi de 80%.

Mais l’herboristerie sauvage n’est qu’une partie d’une tendance plus large. En effet, les hôtels et bars universitaires gagnent également du terrain. Les jeunes préfèrent rester dans les anciennes chambres de professeurs au lieu des hôtels à petit budget, ou organiser des salons culturels autour de boissons dans les pubs. Ces espaces répondent à l’appétit de la génération Z pour des expériences significatives mais discrètes.

Dans ce même contexte, le théâtre immersif offre une expérience où vous ne vous contentez pas de regarder le spectacle, mais y participez. Selon une statistique de Meituan, 75% des achats d’animations immersives sont effectués par des personnes âgées de 20 à 35 ans.

La génération Z redéfinit la notion de valeur. Ces jeunes consommateurs souhaitent plus que des biens – ils recherchent un lien émotionnel et des souvenirs. Cette réalité est un signal d’alarme pour les marques. Ce qu’elles vendent ne suffit plus, ce qui importe, c’est l’expérience que cela procure.

L’économie de l’expérience n’est pas une tendance passagère, mais un état d’esprit. Elle modifie le mode de vie, les loisirs et les dépenses de toute une génération.

Points à retenir:

– La génération Z veut plus de présence, d’émotion et de mémoire dans ses expériences de consommation.
– L’herboristerie sauvage devient populaire et amène une augmentation de demandes d’outils spécifiques.
– Les espaces qui offrent des expériences uniques et significatives, tels que des hôtels et bars universitaires, deviennent plus attractifs.