Cette année, le festival 618 commence plus tôt que jamais, intensifiant ainsi la compétition entre les plateformes de commerce électronique. Cependant, ces plateformes rivales ont su mettre de côté leurs différends pour un objectif commun : la guerre tarifaire (actuellement en trêve) concernant l'exportation de biens manufacturés et de leurs commerçants. En mi-mai, il a été rapporté que Sina Finance avait rassemblé les « quatre grands » des plateformes d'e-commerce chinoises : Alibaba, JD.com, l'application Douyin, sœur de TikTok, et Pinduoduo de PDD Holdings Inc., pour se présenter lors de la toute première exposition dédiée aux biens exportés devenus ventes domestiques.

L'Expo se déroulera du 27 au 29 juin au Beijing Exhibition Center. Ces quatre plateformes organiseront collectivement l'événement sous un format hybride, en ligne et hors ligne, pour aider les entreprises d'exportation à entrer sur le marché domestique en Chine. Les commerçants exportateurs pourront non seulement toucher les utilisateurs domestiques des plateformes, mais également bénéficier d'une meilleure visibilité et d'une augmentation de leurs ventes.

Depuis que l'administration Trump a imposé des tarifs sur les biens chinois, le terme « Ventes domestiques issues de l'exportation » est fréquemment évoqué par les commentateurs, les plateformes et les autorités locales pour aider les entreprises orientées vers l'export à surmonter les défis liés à ces tarifs. JD.com a travaillé activement avec les commerçants et les autorités locales sur ce sujet depuis avril. Les groupes Taobao et Tmall d'Alibaba, ainsi que 1688 et Goofish, ont également lancé des programmes visant à encourager les ventes domestiques de biens initialement destinés à l'exportation.

La trêve de 90 jours : réactions des réseaux sociaux chinois face aux discussions sur les tarifs entre les États-Unis et la Chine. Les produits destinés à l'exportation suivent généralement des normes mondiales plus strictes, ce qui les rend souvent perçus comme de meilleure qualité par rapport aux produits domestiques. Cependant, tant JD.com que les groupes Taobao et Tmall ont exprimé que l'entrée de ces biens exportés apporterait de la diversité et rehausserait le positionnement de leurs plateformes. Néanmoins, ces articles de qualité supérieure ont souvent un prix élevé, ce qui les rend moins compétitifs sur le marché domestique, où les consommateurs sont sensibles aux prix.

Des mesures comme l'Expo, organisée par des plateformes telles qu'Alibaba et JD.com, aideront assurément les commerçants à alléger leur stock, mais il est peu probable que cela représente une solution durable par rapport au marché américain. Avec la pause de 90 jours sur les tarifs et les négociations commerciales en cours, on espère qu'une solution définitive ne sera pas nécessairement plus qu'un simple passage temporaire.