Le printemps est une saison idéale pour la course à pied, avec de nombreux marathons organisés ces dernières semaines. Plus tôt cette année, le géant américain du sport Nike a lancé une tournée mondiale intitulée « After Dark Tour », qui consiste en une série de courses nocturnes réservées aux femmes, dans six grandes villes : Sydney, Shanghai, Séoul, Mumbai, Los Angeles et Mexico. La première étape à Shanghai a eu lieu le 27 avril dernier.

La victoire de la joueuse de tennis Zheng Qinwen a une signification particulière dans ce contexte, tout comme l'accroissement de la visibilité des événements sportifs féminins, qui semblent s'épanouir. Ce lancement a permis à Nike et à CHAGEE de trouver leur propre « Eileen Gu », renforçant leur image auprès du public féminin.

Les inscriptions pour l'événement de Shanghai ont été ouvertes entre le 28 et le 31 mars. Pour 50 RMB (soit environ 6,88 USD), plus de 3 500 femmes participantes, sélectionnées par tirage au sort, ont eu accès à un essai de produits Nike, à un coaching professionnel en ligne et en présentiel pendant six semaines, ainsi qu'à des services de préparation et de récupération après la course. Chaque participant a également reçu un pack personnalisé de Nike comprenant un T-shirt, des fournitures, ainsi qu'un bon pour un soutien-gorge de sport gratuit. Les coureuses qui ont terminé la course ont reçu un collier avec le logo emblématique de Nike, appelé Speed Lace.

L'événement lui-même consistait en une course de 10 km, débutant à 21 heures le 27 avril, avec un départ de Century Square et une arrivée sur Miaojiang Road. L'événement a été marqué par la présence d'une équipe de pacers exclusivement féminine et de produits d'hygiène féminine disponibles dans les toilettes portables, démontrant ainsi une attention particulière aux besoins des femmes coureuses. De plus, toutes les recettes des frais d'inscription seront reversées au programme Boundless Girls de Nike, qui vise à autonomiser les jeunes filles par le sport et l'éducation physique.

Il est indéniable que le Nike After Dark Tour représente un moment significatif pour les coureuses, qu'elles aient eu la chance de participer ou non à l'étape de Shanghai. Plus fondamentalement, cet événement exemplifie comment un événement sportif peut être organisé de manière plus attentionnée et adaptée, en l'occurrence pour les femmes. C'était également une occasion idéale pour Nike de mettre en avant ses produits auprès des consommatrices, qu'il s'agisse de soutien-gorges de sport ou de chaussures de course telles que le modèle Vomero 18, qui a eu une belle exposition lors de cet événement.

À l'image de l'engouement autour de cette course, les initiatives de Nike, couplées à un défilé de mode durant la Shanghai Fashion Week, traduisent une volonté de délivrer des messages forts axés sur le sport en Chine. Cette stratégie vise non seulement à promouvoir l'image de marque de Nike, mais également à proposer des solutions innovantes et des produits adaptés aux besoins des sportives.

En fin de compte, le Nike After Dark Tour et les efforts de Zheng Qinwen ne sont que des exemples d'un mouvement plus large vers la reconnaissance et l'émancipation des femmes dans le secteur du sport. En prêtant attention aux spécificités et aux exigences des femmes athlètes, des marques comme Nike se positionnent en tant que leaders de l'industrie, tout en permettant à un plus grand nombre de femmes de s'engager et de s'épanouir dans des activités physiques. Les événements comme celui-ci jouent un rôle crucial dans le changement des perceptions et la promotion d'une culture de l'inclusion dans le sport.

Le succès de la course et les nombreuses initiatives autour de celle-ci pourraient bien ouvrir la voie à d'autres événements similaires, non seulement en Chine, mais aussi à l'international. Cela pourrait encourager davantage de femmes à prendre part à des courses et à s'investir dans le sport, en leur offrant des plateformes pour se réunir, se soutenir et célébrer leur passion commune pour la course.