Cette année, alors que Meituan a participé au Festival du Shopping 618, la concurrence avec JD.com s'est intensifiée, allant de la livraison de nourriture au commerce de détail instantané. Récemment, JD.com a élargi sa stratégie concurrentielle en se concentrant sur les supermarchés physiques.
JD.com a vu son chiffre d'affaires augmenter de 15,8 % en glissement annuel au premier trimestre, avec un volume de marchandises (GMV) prévu autour de 4,5 trillions de RMB pour 2024. Alors que Meituan commence à développer ses supermarchés Xiaoxiang en physique, JD.com a également annoncé un plan d'expansion significatif de sa marque de supermarchés Seven Fresh. Selon des sources proches de JD.com, Seven Fresh prévoit l'ouverture de 18 établissements (combinant magasins et entrepôts) à Beijing et Tianjin.
Image : Supermarché Seven Fresh/Weibo
Dans son rapport financier du premier trimestre 2025, JD.com a déjà précisé son intention d'accélérer son modèle "1+N" dans le nord de la Chine, combinant un grand supermarché avec de nombreux entrepôts pour des livraisons instantanées. L'objectif est de couvrir intégralement les régions de Beijing et Tianjin. À l'instar de Xiaoxiang et Freshippo d'Alibaba, les entrepôts de livraison/dépôts permettront de livrer des régions entières en 30 minutes.
Meituan s'apprête à ouvrir un supermarché physique – Vise-t-elle Freshippo ?
Avec JD.com renforçant ses services de "vie locale" et son commerce omnicanal, nombreux sont ceux qui trouvent que le détaillant tend de plus en plus à ressembler à Meituan. Malgré sa domination dans l'électronique grand public au sein du e-commerce, sa livraison de nourriture a connu une croissance impressionnante depuis son lancement, atteignant plus de 25 millions de commandes quotidiennes et de 1,5 million de marchands participants. Avec des services de vie locale allant de la billetterie à la réservation d'hôtels, en passant par les pharmacies et les services de réparation, JD.com se transforme en une plateforme de services de vie locale. Cependant, avec la concurrence de Xiaoxiang, Freshippo et, dans une certaine mesure, Sam's Club de Walmart, JD.com évolue dans un marché déjà bien saturé en tant que nouvel acteur perturbateur.
