Lors du "618" carnaval commercial de cette année, un événement de vente qui se termine le 18 juin, les consommateurs chinois ont montré une grande capacité d'achat pour les appareils électroménagers et les produits électroniques intelligents. Les plateformes de e-commerce, cherchant à stimuler la consommation, ont proposé des rabais importants et des subventions, soutenues par les politiques pro-consommation de la Chine, telles que le programme de reprise des biens de consommation.
Les experts affirment que cet événement promotionnel à mi-année joue un rôle crucial pour stimuler l'appétit d'achat des consommateurs, élargir la demande intérieure et revitaliser le marché consommateur. Avec la consommation placée en tête des priorités pour la croissance économique de la Chine cette année, le succès de cet événement est primordial.
Des données issues de JD, l'initiateur de la campagne "618", montrent que dès la première heure du lancement officiel à 20h, le volume d'affaires, le nombre de commandes et le nombre de clients ont plus que doublé par rapport à l'année précédente. Plus de 20 000 marques ont vu leurs ventes tripler durant cette première heure, notamment dans la catégorie des produits électroniques qui a connu une augmentation de 380%. Plus de 500 marques d'appareils électroménagers et de style de vie ont enregistré une croissance de plus de dix fois de leur chiffre d'affaires.
Des entreprises comme Apple, Xiaomi, Midea, Huawei et Haier ont chacune dépassé les 100 millions de yuans en transactions rapidement après le début de la promotion. Les ventes de produits électroniques populaires, y compris ordinateurs portables de jeux, écouteurs haut de gamme et robots intelligents, se sont multipliées par dix par rapport à l'année précédente.
Sur Tmall, la plateforme de Alibaba, 217 marques ont atteint des ventes de plus de 100 millions de yuans en l'espace d'une journée. Les appareils électroménagers, les téléphones portables et autres produits numériques proposés dans le cadre du programme de reprise ont vu leur chiffre d'affaires augmenter de 283% par rapport à la dernière fête des célibataires, un autre événement majeur de vente qui culmine le 11 novembre. De manière générale, les ventes d'appareils ménagers, de décorations intérieures et de gadgets électroniques ont montré une croissance à deux chiffres.
Les consommateurs privilégient de plus en plus les bonnes affaires via les sessions de vente en direct sur les plateformes en ligne, une méthode qui a généré des revenus dans 419 salles de streaming dépassant chacune les 10 millions de yuans.
Wang Yun, chercheur à l'Académie chinoise de la recherche macroéconomique, souligne que la consommation est devenue le principal moteur de la croissance économique en Chine. L'événement commercial du 18 juin est, selon lui, crucial pour libérer le potentiel d'achat des consommateurs, stimuler la demande intérieure et soutenir l'économie face aux incertitudes extérieures.
Stephan Patton, un expatrié américain travaillant pour une multinationale à Shanghai, a profité de ce festival pour acquérir un réfrigérateur et des équipements de sport en plein air à prix réduits. Il se dit satisfait des réductions pouvant atteindre 20% avec les coupons de réduction et impressionné par l'efficacité des services de livraison en Chine, où la plupart des produits arrivent dès le lendemain de la commande.
Le rapport du travail gouvernemental de cette année a identifié la relance de la consommation et l'extension de la demande intérieure comme des priorités pour 2025. Le pays a déjà pris des mesures en janvier pour élargir le programme de reprise des biens de consommation, en doublant les fonds à 300 milliards de yuans et en proposant des subventions pour divers appareils électroniques.
Mo Daiqing, analyste senior à l'Institut de l'économie Internet, constate que ces mesures politiques encouragent non seulement l'achat de nouveaux produits mais renforcent aussi la popularité des biens écologiques et économiques en énergie.
Hong Yong, chercheur à l'Académie chinoise de coopération commerciale internationale, observe que simplifier les méthodes promotionnelles, comme la réduction directe des prix, améliore l'expérience d'achat. Hong ajoute que les consommateurs chinois, devenus plus rationnels, privilégient désormais la qualité et la valeur des produits ainsi que le service après-vente. Il recommande d'accorder plus d'attention aux produits personnalisés et aux réseaux logistiques pour répondre aux divers besoins tout en favorisant l'innovation et la modernisation des marques.
