La 6.18, évènement phare du e-commerce chinois, apporte son lot de surprises et confirme certaines tendances. Selon un rapport publié par TechInsights, Apple a su tirer son épingle du jeu en devenant la marque leader en termes de volume et de valeur dans les ventes de smartphones. Cette édition annuelle a mérité un intérêt particulier malgré une légère baisse de la valeur globale des ventes due aux réductions accordées sur le prix de détail.
Le dernier iPhone s’est imposé comme le smartphone le plus vendu dans toutes les catégories. Mais malgré dominée le segment premium, Apple voisine la marque Xiaomi qui a brillé dans les segments milieu de gamme et bas de gamme. Son modèle Redmi K80 a été reconnu comme le périphérique non-iOS le plus populaire. Viennent ensuite des entreprises chinoises telles que Huawei et Vivo accompagné de sa sous-marque IQOO.
Le rapport souligne également l’importance des canaux de vente en ligne, en désignant JD.com comme la principale plateforme de vente de smartphones pendant le festival. Le géant du e-commerce continue de jouer un rôle crucial sur le marché du détail en ligne en Chine.
Les festivals du e-commerce en Chine, dont le 6.18 est une référence, présentent une evolution notable de leur structure et des dynamiques des plateformes impliquées. Jadis consacré à l’anniversaire de JD.com, ce festival est devenu un événement d’envergure avec un calendrier stratégique s’étendant sur plusieurs mois.
Autrefois, JD.com avait misé sur l’intégration des stratégies en ligne et hors ligne, avec une attention particulière pour les produits électroniques. Mais depuis l’édition 2025 qui a débuté de façon précoce le 13 mai, le festival a généré environ 855,6 milliards de yuans (119 milliards de dollars) en ventes, soit une augmentation de 15,2% par rapport à l’année précédente.
Par ailleurs, la concurrence a beaucoup évolué, JD.com ayant établi des records avec plus de 2,2 milliards de commandes et doublé son taux de fréquentation par rapport à 2025. À l’inverse, des plateformes telles que Pinduoduo ont affiché une augmentation de trafic de 48% par rapport à 2019, signe d’une compétition de plus en plus féroce.
Concernant le marché chinois des smartphones, l’analyse de la segmentation apporte des informations précieuses. En coordonnant le volume et la valeur des ventes avec sa série iPhone 16, Apple s’est définitivement affirmée sur le segment premium du 6.18 festival. Par contre, Xiaomi a stratégiquement conquis le marché de milieu de gamme avec des produits comme le REDMI K80.
Enfin, les ventes spectaculaires durant le festival 2025 du 6.18 ont été largement alimentées par le programme national de subventions de la Chine, surtout en ce qui concerne l’électronique grand public.
JD.com a signalé une augmentation stupéfiante de 380% des ventes en année de produits électroménagers et électroniques lors de la première heure de la campagne 2025, qu’il attribue directement au programme de rabais sur les reprises du gouvrenement. Apple, Xiaomi, Huawei, Midea et Haier ont tous enregistré des ventes dépassant les 13,9 millions de dollars pendant la période du festival.
S’appuyant sur ces événements, les entreprises peuvent donc s’attendre à une compétition serrée mais surtout à de nouvelles opportunités de développement dans un contexte économique à la fois porteur et exigeant.
