C’était juste au moment où nous pensions que LABUBU ne pouvait pas devenir plus populaire qu’il a encore une fois démontré son incroyable emprise mondiale. Le 17 juin, des centaines de milliers de personnes se sont connectées à la vente en livestream de POP MART sur AliExpress pour l’événement de vente « Overseas 618 », bien sûr pour LABUBU.

Cette vente a été la première de POP MART en dehors de la Chine en livestream, mettant en vedette une édition limitée de LABUBU. Pour marquer ce moment spécial, POP MART a invité l’actrice américaine et YouTubeuse Teala Dunn à diffuser en direct depuis son parc à thème POPLAND à Pékin. Dunn a également mentionné que tous ses amis ont installé AliExpress spécialement pour suivre le stream.

La folie LABUBU s’étend au Moyen-Orient
Le jour de la vente, plus de 240 000 personnes du Royaume-Uni, du Canada, d’Australie et de Nouvelle-Zélande ont visionné la diffusion, échangeant des commentaires en direct dans diverses langues et se saluant d’un continent à l’autre. Plus d’une douzaine de produits issus de licences populaires telles que LABUBU se sont rapidement écoulées. AliExpress envisage d’ailleurs d’organiser une seconde vente en livestream pour les consommateurs internationaux après réapprovisionnement.

Cet événement a également captivé de nombreux étudiants chinois à l’étranger, malgré la présence de succursales POP MART dans ces pays, tels que le Royaume-Uni. Cela s’explique en partie par les prix plus avantageux proposés sur la plateforme transfrontalière et par la présence d’éditions rares durant l’événement.

AliExpress devient le plus grand site de commerce électronique en Europe
POP MART a rejoint AliExpress dès 2020, et grâce à la récente montée en popularité de LABUBU, les jouets de designers se sont hissés parmi les termes les plus recherchés sur AliExpress, avec un chiffre d’affaires en hausse de 300 % d’une année sur l’autre pour le premier semestre 2025. L’événement « Overseas 618 » sur AliExpress se poursuivra jusqu’au 26 juin.