Économie des animaux de compagnie en Chine : Les marques célèbrent la « Journée des enfants pour les animaux de compagnie » pour renforcer leur influence

Avec le taux de natalité en baisse et l'essor de l'économie des animaux de compagnie, en Chine, de plus en plus de jeunes passent la Journée des enfants avec leurs animaux. Les jeunes générations, cherchant des alternatives à la fondation d'une famille, continuent de populariser les célébrations avec leurs animaux de compagnie lors de journées spéciales. Cette année, le fabricant de jouets chinois POP MART a lancé un bus en forme de félin spécialement conçu pour les animaux, juste avant la Journée des enfants.

Retour en enfance : Quand la nostalgie séduit

Les Millennials se plaignent depuis longtemps des responsabilités adultes et se laissent facilement séduire par la nostalgie de l'enfance, un phénomène qui touche également la génération Z. Célébrer la Journée des enfants avec l'enfant intérieur peut sembler plus attrayant pour beaucoup. Ainsi, de nombreuses campagnes de cette année, pour la Journée des enfants, ont visé un public plus large.

Pour les enfants et/ou leurs parents

Comme le nom l'indique, les enfants restent au cœur de la Journée des enfants, surtout pour certaines marques. Babycare, la marque de produits de maternité et bébé, a lancé une vidéo incitant les enfants à explorer de nouvelles activités, avec le slogan « Fais de grandes choses tant que tu es petit » (趁你还小，去做大事). Elle encourage les enfants et leurs parents à tenter de nouvelles expériences, du basket à l'escalade. Parallèlement, Babycare a ouvert un pop-up dog-friendly à Hangzhou, avec des jouets pour chiens destinés aux enfants et leurs compagnons canins.

Le centre commercial Jingfeng Centre à Nanjing a affiché des publicités extérieures basées sur des dessins d'enfants pour exprimer leurs souhaits et préoccupations. L'annonce, nommée « Silence, les enfants parlent », dévoile les désirs des enfants comme ne pas vouloir pratiquer le piano ou allumer eux-mêmes la lumière la nuit. Elle offre un aperçu des besoins des enfants.

Tout le monde s’amuse

Les jouets et produits dérivés des chaînes alimentaires ne sont pas nouveaux, mais les versions de la Journée des enfants ont une touche spéciale. Cette année, McDonald’s et KFC ont lancé des collections de jouets plus sophistiquées qui séduisent également les adultes, comme les talkies-walkies. L'année dernière, McDonald’s a proposé des voitures tamponneuses et des jouets à bulles pour le plaisir nostalgique, ainsi que des événements pop-up pour enfants et jeunes adultes.

ChaPanda a collaboré avec Disney et Pixar autour du film Toy Story pour la Journée des enfants, capitalisant sur la popularité de la série auprès d'adultes nostalgiques et d'enfants. Avec des emballages spéciaux, des bracelets et sacs, la nature "portable" des produits attire une clientèle adulte.

Il est important de souligner que ces campagnes attirent également les jeunes parents, qui influencent grandement les décisions d'achat pour enfants, voire les prennent eux-mêmes.

Strictement pour les adultes

Certaines marques ont choisi de cibler "l'enfant intérieur" des jeunes adultes. À l'instar de KFC, Manner Coffee a introduit un appareil photo, mais contrairement à KFC qui proposait un modèle numérique complet, leur offre était un appareil photo jetable nommé "Machine à remonter le temps de l'enfance" avec 12 prises.

La marque de beauté C-beauty JOOCYEE a baptisé sa campagne « Soyez un Kidult », visant explicitement un esprit enfantin. Les emballages pastel et les graphismes en style dessin au crayon rappellent l'innocence, avec comme slogan : « Restez innocent, prenez courage ».

Dans cette époque où la « valeur émotionnelle » et les perspectives variées sur l'âge adulte prédominent, il est pratique et idéal d’adresser ces diverses audiences de cette manière.

Cette année, la Journée des enfants a vu une fête plus variée englober les enfants réels, les animaux et les enfants de notre cœur.