Du 12 au 14 mai, l'Expo de la Beauté de Chine (CBE) 2025 a eu lieu à Shanghai, mettant en avant des ingrédients innovants et des avancées technologiques provenant de marques nationales. Cette édition a également souligné les attentes toujours croissantes des consommateurs, souvent appelés les « skintellectuals », qui sont de plus en plus exigeants en matière de composition des produits.
Par exemple, la demande pour des écrans solaires a évolué, exigeant désormais une protection complète et élevée, tout en étant doux pour la peau. La tendance s'oriente aussi vers des produits solaires spécifiquement conçus pour les hommes et les lèvres.
Comment la marque de beauté thaïlandaise Mistine parvient-elle à s'imposer comme un incontournable des protections solaires pour la génération Z en Chine ? Parallèlement, le secteur des soins du cuir chevelu continue de croître, avec des prévisions estimant que le marché des soins capillaires atteindra 80 milliards RMB (11,10 milliards USD) d'ici 2029. Des concepts tels que les peptides et le microbiome figurent parmi les tendances phare.
En ce qui concerne l'anti-âge, l'Expo de la Beauté de Chine à Shanghai 2025 a mis en avant une augmentation des ingrédients et des technologies de niveau clinique dans les produits destinés aux consommateurs. Par exemple, le PDRN, un composé dérivé de l'ADN traditionnellement utilisé par injection, a gagné en popularité dans les soins de la peau applicables. Des marques comme CNP, appartenant au groupe LG, ont lancé des produits comme le S-PDRN. D'autres ingrédients technologiques de pointe, comme le « collagène humain recombinant », continuent d'attirer l'attention depuis 2023, affirmant que la lutte contre le vieillissement doit se faire à un niveau cellulaire.
Le secteur du « white label » ne cesse de croître. Une vague formidable de marques chinoises innovantes dans le domaine des ingrédients a émergé. De plus, les collaborations entre marques de beauté et institutions cliniques ou de recherche sont de plus en plus fréquentes. La marque de soins pour bébés et enfants Imine (己出, également Jichu) a ainsi lancé une solution microbiome pour les problèmes de peau des enfants, en partenariat avec des dermatologues de l'Hôpital d'Enfants de l'Université de Fudan.
Comme l'a démontré cette édition de la CBE à Shanghai, les marques de beauté et de soins en Chine sont confrontées à des défis tels que les attentes élevées des consommateurs, la difficulté à se distinguer face à des ingrédients devenus viraux et la nécessité de communiquer leurs innovations technologiques à leurs publics cibles. Bien que cette « involution » puisse signifier que les consommateurs bénéficient de produits plus innovants, la viabilité de cette compétition pour les entreprises reste à considérer.
