La marque de beauté chinoise MAOGEPING a officiellement fait son entrée dans le secteur des parfums de luxe avec le lancement de sa sixième saison de collaboration avec le Musée du Palais, situé dans la Cité Interdite de Pékin. Cette nouvelle ligne de parfums, intitulée L’Essence de l'Orient, marque une étape significative pour la marque, qui élargit son champ d’action en se tournant vers le secteur de la fragrance. Trois eaux de parfum sont désormais disponibles sur la boutique officielle Tmall de MAOGEPING : Rose de l'Aube (拂晓玫瑰), Iris de la Nuit Tranquille (静夜鸢尾) et Murmures d'Eau (若水). Chaque parfum est proposé en deux formats : 45 ml au prix de 680 RMB (environ 94 USD) et 10 ml pour 200 RMB (environ 28 USD).
La collection complète devrait comprendre un total de 13 fragrances, toutes inspirées par la culture traditionnelle de l'encens oriental. Celles-ci sont organisées autour de trois thématiques : Paysages de la Nature, Scènes de l'Humanité, et Réflexions Philosophiques. Pour célébrer ce lancement, MAOGEPING s'est associé à l'hôtel PuXuan de Pékin afin d'organiser un thé de l'après-midi, intitulé « Art de l'Atmosphère », à partir du 9 mai, offrant aux invités une expérience olfactive luxueuse et immersive.
MAOGEPING a d’abord collaboré avec le Musée du Palais en 2018. Au fil des ans, leur série Beauté de l'Orient est devenue réputée pour sa capacité à marier esthétique chinoise et savoir-faire d'exception. Cette nouvelle ligne de parfums adopte une approche plus minimaliste et moderne, résonnant avec l'esprit introspectif de la philosophie orientale.
La Chine est désormais un moteur clé de croissance pour le marché mondial des parfums haut de gamme. Des marques locales émergentes telles que To Summer, Scent Library, et Melt Season gagnent en popularité, témoignant d'un changement dans l'industrie qui passe d'un modèle dominé par des marques internationales à une scène plus diversifiée, dirigée par des acteurs locaux. L'entrée de MAOGEPING dans ce secteur est donc susceptible d'attirer davantage l'attention sur ces marques domestiques de premium.
Dans un autre développement, la marque de parfumerie DOCUMENTS a ouvert un espace phare à Shanghai. En décembre 2024, elle est entrée en bourse sur la Bourse de Hong Kong. Son premier rapport de résultats depuis son introduction en bourse, publié le 27 mars, a révélé des résultats impressionnants : les revenus ont bondi de 34,6 % par rapport à l'année précédente, atteignant 3,89 milliards de RMB (environ 539 millions de dollars), tandis que le bénéfice net a augmenté de 32,8 %, s'élevant à 881 millions de RMB (environ 122 millions de dollars). Forts de ces résultats solides et d'un engagement audacieux dans le secteur des parfums, MAOGEPING est bien positionnée pour faire des vagues sur le marché concurrentiel de la beauté en Chine.
