Pour de nombreuses personnes, le Festival des achats 618 a semblé arriver trop tôt. Le 13 mai, à peine une semaine après les vacances de la fête du Travail, cet événement de vente en ligne de mi-année a déjà lancé ses préventes, et les plateformes ont commencé à prendre des précommandes. Les deux principaux rivaux, Tmall d'Alibaba et JD.com, ont lancé leurs préventes à 20 heures le 13 mai, tandis que Douyin, l'application sœur chinoise de TikTok, a démarré dans les premières heures de la même journée.
Les données montrent qu'à 1h30, le célèbre livestreamer de beauté Li Jiaqi avait réalisé entre 2,5 et 3,5 milliards de RMB (346,92 à 485,68 millions de dollars) en volume de marchandises (GMV). Plus de 62 marques ont dépassé les 10 millions de RMB (1,39 million de dollars), tandis que des marques comme Proya, SK-II, L’Oréal, Lancôme et Kefumei ont généré plus de 100 millions de RMB (13,88 millions de dollars). De son côté, la chaîne de Dong Yuhui, Walking with Hui, a également vendu pour 176 millions de RMB (24,42 millions de dollars) d'appareils électroménagers le premier jour.
Alibaba s'est préparé pour le Festival 618 avec 5 milliards de RMB en subventions. Le changement le plus notable cette année, en plus de la durée prolongée de la vente, est que de nombreuses plateformes ont abandonné les réductions du type « xx RMB de remise pour chaque xxx RMB acheté » au profit de baisses de prix, de coupons et de remboursements en “enveloppes rouges”. Les commerçants, y compris ceux de Walking with Hui, ont profité des subventions gouvernementales et des aides des plateformes pour les appareils. Cependant, certains consommateurs estiment que ces réductions ne sont pas aussi significatives par rapport aux ventes de la Journée internationale de la femme en mars, sans parler du Double 11 de l'année précédente.
Cette année, les plateformes d'e-commerce ont mis fin à la politique de remboursement « uniquement remboursé » sans retour et ont introduit des subventions et des politiques de soutien plus favorables aux commerçants. Rednote travaille apparemment avec Alibaba et JD.com pour fournir de meilleures analyses et un meilleur soutien aux ventes. Taobao a également abandonné l'assurance obligatoire pour l'expédition dans le cadre de sa participation à l'augmentation des ventes des commerçants. De son côté, JD.com a introduit un processus automatisé permettant aux marchandises de participer à la vente sans que les commerçants aient à en faire la demande. Douyin, quant à lui, a distribué des bons sans commission.
En délaissant les slogans tels que « prix le plus bas du web », et en offrant des services et une commodité améliorés tant pour les consommateurs que pour les commerçants, le Festival 618 de cette année pourrait ne pas être aussi compétitif qu'auparavant. Cependant, cela indique un virage stratégique pour les plateformes e-commerce, qui semblent vouloir revenir à des pratiques plus fondamentales.
