Le 24 avril, la société chinoise de cosmétiques Proya a publié son rapport financier pour 2024, révélant un chiffre d'affaires annuel de 10,78 milliards de RMB (1,49 milliard de dollars américains) et un bénéfice net en hausse de 30 % par rapport à l'année précédente. Cet accomplissement marque un jalon important pour la marque, qui est devenue la première entreprise de beauté domestique en Chine à franchir la barre des 10 milliards de RMB. En regardant vers l'avenir, Proya vise encore plus haut avec sa vision stratégique « Double Tens » : se classer parmi les 10 plus grandes entreprises de cosmétiques au monde d'ici la prochaine décennie.
Depuis sa création, Proya a élargi son offre au-delà de sa marque phare de soins de la peau pour constituer un large portefeuille de marques. Cela inclut des soins de la peau destinés au grand public sous le nom de HAPSODE (悦芙媞), des lignes de cosmétiques comme TIMAGE (彩棠) et INSBAHA (原色波塔), ainsi que des produits de soins personnels sous Off&Relax. En 2023, la marque Proya a pour la première fois constitué moins de 80 % du chiffre d'affaires total, ce qui illustre une forte croissance des autres marques et une structure de marque plus équilibrée.
Du côté du marketing, Proya continue d'élargir son panel d'ambassadeurs célèbres. Ces dernières années, elle a signé des stars telles que Fan Chengcheng et Zhang Ruonan. Cette année, Jackson Yee et Liu Yifei ont rejoint l'équipe en tant qu'ambassadeur global et ambassadeur mondial pour la protection solaire, renforçant ainsi l'image dynamique, stylée et experte de la marque.
En parallèle de sa croissance commerciale, Proya intensifie ses investissements en recherche et développement (R&D). Elle a lancé des centres d'innovation à Hangzhou, Shanghai et Paris, et a établi une coentreprise en 2019 avec l'entreprise espagnole spécialisée dans le anti-âge, PRIMA-DERM. Cependant, la R&D représente moins de 2 % du chiffre d'affaires total de Proya, loin des près de 50 % alloués au marketing. Cette forte concentration sur les ventes pourrait entraver son avance sur le marché haut de gamme. Pour se mesurer aux acteurs mondiaux, Proya va probablement devoir accélérer sa stratégie axée sur le premium et renforcer ses efforts d'innovation.
