Pour ceux qui se trouvent en Occident, vous êtes probablement déjà au courant que Coca-Cola a relancé ses emblématiques bouteilles « Partagez un Coca » cette année, « pour une nouvelle génération ». Le 28 avril, Coca-Cola a réintroduit la campagne « Partagez un Coca » en Chine, mais au lieu de noms sur les étiquettes, ce sont des « étiquettes » sur les étiquettes.
Laissez-moi expliquer. Les noms chinois étant principalement libres et variés, sans la standardisation que l'on trouve dans de nombreux pays occidentaux, Coca-Cola a toujours su s'adapter au marché. Les versions précédentes de la campagne « Partagez un Coca » en Chine comprenaient des intitulés liés aux relations, similaires à ceux que l'on trouve au Royaume-Uni tels que « Ami », « Sœur » ou « Grand-mère », comme par exemple « Camarade de chambre » (室友), « Frérot » (老兄) et « Coup de cœur » (女神/男神). En 2022, Coca-Cola a lancé une édition estivale avec des activités sur les bouteilles comme « discussion par épingle » et « à la plage ». Cette fois-ci, la marque a choisi des termes populaires en ligne que les jeunes générations aiment utiliser pour se désigner.
Des lettres du Myers-Briggs Type Indicator (MBTI) comme « Personne E » (E人, pour extraverti) et « Personne I » (I人, pour introverti), ainsi que des désignations comme « fashionista » (时髦精), « gourmand » (干饭人) et « humoriste » (喜剧人). Ces étiquettes sociales servent parfois d'identifiants tribaux, d'icebreakers dans des situations sociales, ou même de blagues auto-dérisoires.
Coca-Cola vous invite à devenir ambassadeur sur des affiches alimentées par l'IA. Ce retour de la campagne classique de Coca-Cola, adapté aux spécificités chinoises, résonne profondément avec la culture jeune en Chine, particulièrement sur les réseaux sociaux. Dans ces espaces de partage rapide, une bouteille de Coca avec une étiquette peut déclencher des conversations intéressantes. Peut-être même que ces « étiquettes » se révèlent être de meilleurs identifiants que de simples prénoms dans le monde occidental. Toutefois, pour ceux qui souhaitent se débarrasser de leurs étiquettes et briser les stéréotypes, votre tour de partager un Coca n’est peut-être pas encore venu.
