Le 22 avril dernier marquait la 56e édition de la Journée de la Terre. De nombreuses marques, tant chinoises que mondiales, ont lancé des campagnes pour célébrer cette occasion spéciale, tout en renouvelant leurs engagements envers l'environnement et la durabilité auprès des consommateurs. Le géant chinois de l'habillement sportif, Li-Ning, a également présenté sa propre initiative sous la forme d'un espace pop-up éphémère à Chengdu, qui a eu lieu du 20 au 22 avril.
Pour célébrer la Journée de la Terre, Starbucks China a offert un café gratuit à ses clients ! Le pop-up en plein air, baptisé LN Nature, était situé à Taikoo Li Chengdu, à proximité de la boutique Li-Ning dans le centre commercial. Sous le slogan « Li-Ning Nature : Regarde plus loin, cours plus loin » (每一步都向前), cet espace était divisé en quatre zones : « From Nature » (源于自然), « Coloured by Nature » (自然而染), « Renewed Nature » (自然新生) et « Return to Nature » (回归自然). Chacune de ces zones présentait une étape du cycle de vie des produits de la marque, allant des matériaux bio-sourcés, des procédés de teinture naturelle économes en eau, à l’utilisation de matériaux recyclés, sans oublier la seconde vie des chaussures biodégradables de la marque.
En plus de cette exposition éducative, l'espace pop-up comportait des points d'interaction sur le thème de la Journée de la Terre et des coins DIY pour permettre aux visiteurs de s'immerger dans le concept de durabilité de la marque. Sur les réseaux sociaux, Li-Ning a collaboré avec son ambassadeur global, l'acteur chinois Xiao Zhan, pour produire une vidéo rapide. Cette vidéo illustre visuellement les matériaux et les processus de la campagne. Sur Weibo, équivalent chinois de Twitter, le sujet « Li-Ning Global Brand Ambassador Xiao Zhan » a généré plus de 360 millions de vues.
Anta rejoint Nike et Adidas en tant que l'une des trois plus grandes marques de vêtements de sport au monde. Fin mars, la marque a publié son rapport financier annuel de 2024, qui a révélé une augmentation de son chiffre d'affaires de 3,9 % par rapport à l'année précédente, atteignant 28,68 milliards de RMB (3,93 milliards de dollars). Sa marge brute a également progressé de 1 point de pourcentage, atteignant 49,4 %. Cette performance a été qualifiée de stable par de nombreux analystes. Cependant, avec la rapide ascension de son rival Anta, qui se positionne désormais aux côtés de Nike et Adidas, Li-Ning semble légèrement en retrait. Grâce à sa dernière campagne, Li-Ning cherche à cimenter sa marque et son marketing sur une image plus responsable, allant au-delà de son positionnement premium et de sa volonté de promouvoir le guochao.
En résumé, la stratégie de Li-Ning s'oriente vers une présentation plus soutenue de son engagement écologique, utilisant des événements interactifs pour toucher un public plus large tout en générant un impact positif sur l'environnement.
