L'essor des sacs à main issus de marques domestiques suscite de nombreux débats sur les plateformes sociales, notamment sur Rednote, où l'augmentation des prix semble corrélée à une hausse des ventes. Selon des données, parmi les sacs à main affichant un prix supérieur à 1 000 RMB (environ 137,79 USD), les trois marques les plus vendues sur Tmall en février sont Coach, Songmont (山下有松) et Qiuzhen (裘真). Deux de ces trois marques sont chinoises, avec au total sept marques locales figurant dans le top 15.

Songmont a récemment présenté une exposition pop-up à Paris, mettant en avant la culture du désert avec une maison postale. La majorité de ces marques chinoises de sacs à main se situent dans la fourchette de prix de 1 000 à 2 000 RMB (275,58 USD) et se comparent à des marques de luxe accessible telles que Coach, Michael Kors, ainsi que Songmont et GROTTO (个乐), qui dépassent le seuil de 2 000 RMB. Le sac le plus cher de GROTTO est vendu à 4 988 RMB (687,30 USD) et a enregistré plus de 1 000 ventes sur Tmall, tandis que le sac le plus coûteux de Songmont, à 4 580 RMB (631,08 USD), a attiré plus de 2 000 commandes sur la même plateforme.

L'attrait de ces marques domestiques haut de gamme repose en premier lieu sur leur apparence et leur praticité. Les données de Rednote montrent que les commentaires les plus répandus concernant les sacs de Songmont et Qiuzhen sont par exemple "j'aime" et "beau". La possibilité d'acquérir des produits de bonne qualité sans le "taxe sur le logo" associée aux marques de luxe constitue un atout supplémentaire pour ces marques. De plus, leur caractère relativement niche attire les consommateurs en quête d'une expression personnelle unique.

La marque Open and Close : To Summer a également lancé un projet intitulé "room of her own" en partenariat avec "Nosepaper". En effet, la narration autour de la marque joue un rôle crucial dans l’ascension de ces entreprises vers le statut de luxe accessible. En collaborant avec des designers internationaux et en participant à des semaines de la mode, des marques comme Songmont façonnent leurs propres récits et modes de vie à travers des podcasts et des campagnes de communication. Avec des partenariats avec des célébrités et une présence physique, ces marques chinoises offrent une expérience enrichie à la cohorte des "xiaozi" (小资, petite bourgeoisie) qui aspire à un mode de vie de ce type.

Les données récentes mettent en lumière un véritable tournant dans l'industrie de la mode, avec une montée en puissance incontestable des marques de sacs à main chinois. Les consommateurs semblent désireux de se détourner des symboles de statut traditionnel souvent associés aux grandes marques de luxe occidentales, et s’orientent plutôt vers des options qui allient esthétique, fonctionnalité et prix abordable.

Les sacs de marque tels que ceux de Songmont et Qiuzhen s'adaptent à ces nouvelles attentes, offrant un design qui capte l'attention tout en garantissant une utilisation pratique au quotidien. Avec une gamme de prix similaire à celle de marques bien établies, ces sacs se positionnent comme des alternatives très compétitives. Les commentaires positifs sur les réseaux sociaux soulignent que leur attrait réside non seulement dans leur beauté, mais aussi dans la fidélité à leurs racines culturelles et à l'innovation.

Le phénomène des marques de luxe accessibles et des sacs à main chinois ne doit pas être sous-estimé. Alors que les jeunes consommateurs cherchent à refléter leur style personnel tout en se distanciant des marques de luxe classiques, ces entreprises répondent à ce besoin de manière efficace. Le fait que plusieurs marques locales figurent dans le top des ventes sur Tmall témoigne d’une dynamique en mutation dans le secteur du luxe.

Par ailleurs, la collaboration avec des designers célèbres et l'organisation d'événements de mode en dehors de la Chine permettent à ces marques de s’imposer sur la scène internationale tout en cultivant une identité propre. L'expansion de leur influence est un puissant signal de la montée en gamme des marques domestiques, qui utilisent des stratégies de storytelling pour séduire une clientèle toujours plus diversifiée.

En conclusion, l'essor des sacs à main chinois sur le marché des biens de luxe accessibles illustre un changement de paradigme. Les consommateurs privilégient des produits qui allient qualité, esthétique et accessibilité, et les marques locales semblent répondre à cette demande avec succès. L'avenir s'annonce prometteur pour ces marques, alors qu’elles continuent à innover et à se démarquer en proposant des expériences uniques et mémorables à leur clientèle.