L'industrie de la livraison de nourriture en Chine est restée relativement tranquille depuis que la rivalité entre Meituan et Douyin s'est apaisée. Comme mentionné dans nos précédents rapports sur les initiatives de Douyin dans le secteur des services locaux, Douyin a réussi à s'imposer sur une partie significative du marché des achats groupés en magasin. Toutefois, il n'a pas réussi à concurrencer Meituan de manière significative dans le domaine de la livraison. Meituan demeure le leader incontesté avec environ 70 % de parts de marché, tandis qu'Ele.me se positionne en second avec une part beaucoup plus modeste.

Des interrogations ont vu le jour lorsque JD.com, l'une des premières entreprises d'e-commerce en Chine, a annoncé son intention de pénétrer le marché de la livraison de nourriture. Lors d'une analyse réalisée par Tech Buzz China, nous avons examiné les raisons sous-jacentes à cette décision, qui n'est en réalité pas la première incursion de JD dans ce secteur. Quelles étaient donc ses tentatives antérieures ? Comment cela s'inscrit-il dans son écosystème évolutif de services locaux ? Quels sont les véritables enjeux derrière cette démarche, et JD a-t-il une chance de succès ?

Ce rapport repose sur des entretiens d'experts ayant des liens avec JD et Meituan, ainsi que sur plusieurs articles issus des médias technologiques chinois. Le contenu collecté étant dense, nous avons choisi de le diviser en deux parties. Cette semaine, nous nous penchons sur le contexte du choix de JD et les détails de son plan d'expansion. La semaine prochaine, nous publierons la seconde partie, qui évaluera les forces et faiblesses de JD, les défis qu'il doit relever, ainsi que les investissements nécessaires et les réponses des leaders du marché, Meituan et Ele.me.

Dans le premier rapport, le contexte des aventures de JD est accessible à tous les abonnés, tandis que la section relative à la motivation de JD (qui ne concerne pas vraiment le marché alimentaire) et à son plan d'expansion est réservée aux abonnés payants. Nous vous encourageons à considérer un abonnement payant pour soutenir notre travail et vous tenir informé des évolutions technologiques en Chine.

La semaine dernière, nous avons publié la première partie d'un rapport détaillé sur l'entrée officielle de JD.com sur le marché de la livraison de nourriture. Bien que ce ne soit pas la première fois que l'entreprise d'e-commerce se frotte à ce secteur, cette initiative semble beaucoup plus sérieuse que lors de sa première tentative en 2022.

Cette nouvelle détermination est en grande partie motivée par l'expansion rapide de Meituan dans le domaine du commerce de détail instantané, qui menace non seulement le propre service de commerce instantané de JD, JD Daojia/Miao Song, mais également, à long terme, son activité d'e-commerce plus traditionnelle.

La semaine dernière, nous avons analysé en profondeur l'historique de JD dans ce domaine, ses motivations exactes, ainsi que les détails de sa stratégie d'expansion. Cette semaine, nous poursuivons avec une évaluation des forces et des faiblesses de JD sur le marché de la livraison de nourriture, la réaction des principaux leaders du marché, Meituan et Ele.me, ainsi que les résultats obtenus jusqu'à présent et les perspectives d'avenir de JD Takeaway.

En tant que prolongement du premier rapport, cet article est uniquement accessible aux abonnés payants. Nous vous encourageons à considérer un abonnement payant afin de soutenir notre travail et de rester informé des évolutions technologiques en Chine.